导读：2023年6月28日，第三届中国广电媒体交融发展大会“融媒创新营销：重构与整合”分论坛在北京举行。会上一生酒色网，央视市集猜度（CTR）总司理助理、CTR媒体交融猜度院履行副院长姜涛以《主流媒体交融创新打算模式》为题发表主旨演讲。
以下内容凭证发言实录整理：
央视市集猜度（CTR）总司理助理、CTR媒体交融猜度院履行副院长 姜涛
Hongkongdoll only fans本次讲述聚焦主流媒体交融创新打算模式，并从五个方面张开具体讲述：一是平台，二是内容，三是家具，四是业态，五是工夫。
01
主流媒体
加快新媒体平台账号布局
主流媒体在新媒体平台上的账号布局照旧酿成较为建壮、限制化的态势，在包括微博、微信、短视频平台、自有APP和其他第三方平台等渠说念兑现了全面遮掩、长远触达的矩阵布局。
其中，主流媒体开设新媒体账号数目最多的平台是抖音、微博和微信公众号，而主流媒体账号数目最多的短视频平台抖音、央视频和快手。举座来看，主流媒体在全平台的新媒体账号总额量已冲破一万个。
单元：个；数据开首：唯尖 – CTR短视频营业决策系统；账号开首：“主流媒体”包含8家央级媒体、38家省级以上广电机构，以及监测池内的省级/所在非广电媒体，市县融媒体；数据统计浪漫2023年5月（下同）
主流媒体的新媒体影响力禁绝小觑，从主流媒体在新媒体平台的平均粉丝量和互动量两个想法，不错窥见主流媒体的宏高声量。
浪漫本年5月，主流媒体在抖音平台上单账号的平均粉丝量最多，达到241万，其中“央视新闻”“东说念主民日报”等超头部账号的影响因子极强，主流媒体在微博和快手两个平台也有着疏忽的透露。
从发布作品的互动量来看，主流媒体在抖音、快手、微博三大平台上积聚了更高的互动量，而其在B站的单条作品的平均互动量相对较高。
以五一期间的发文为例，主流媒体开设的新媒体账号所发布作品的粉丝互动量及均值。互动量统计周期为5.1～5.7，以点赞数和辩驳数之和权衡互动情况。
广电新媒体的迅猛发展还体现时其对告白主的诱骗力上。央视市集猜度（CTR）长入中国传媒大学告白学院与国度告白猜度院发布的《2023年告白主营销趋势访问》泄露，2023年，广电新媒体预期投放浸透率达到59.2%，接近六成。
从投放用度趋势看，有33.46%的告白主称，2023年预计将参预更多的资金在广电新媒体上，这一比重相较2022年增长了6.67%。
从告白主成就的投放渠说念看，有27.9%的告白主快意给广电新媒体设立单独的预算渠说念，而不是附加在互联网和成例广电渠说念之内，这意味着广电新媒体愈发成为告白主心中具备稀奇性和必要性的投放介质。
02
IP营销激动
主流媒体打算破圈
演讲从内容IP版权、编造主理东说念主、IP繁衍拓荒和IP联动四个角度张开对于IP营销的磋商。
一是内容IP粗略从版权、告白及影响力上张开运营，如央视频兑现对F1的无解释直播、新华网邀请周冠宇拍摄等；内容IP还粗略与电商联动，举例湖南广电将“芒系”综艺、剧集注入小芒电商平台，勾搭芒系IP和国货糟践品，兑现内容为家具赋能。
二是编造主理东说念主IP继续发展，举例总台“小C”参与北京时装周，江苏卫视荔小漫、浙江卫视谷小雨、东方卫视申雅参与《想想耀山河》，为红色题材节目增多全新活力。
三是主流媒体基于存量IP和IP灵感进行再拓荒，拓宽创意打算旅途，举例《国度矿藏》新媒体音频繁衍节目，此外，总台文创雪糕基于总台各代表建筑、花草进行拓荒，成为新晋“网红”，CMG不雅察与ICEANIMALS协作打造联名形象等，皆是基于现存IP和IP灵感所作念出的创新式尝试。
四是主流媒体激动流量IP联动，打造更宽绰的IP寰宇不雅。举例芒果TV将《明星大窥探》和《密室大逃走》联动，泡泡玛特和央视新闻协作推出徽章等举措，皆有助于延长IP生命周期，为打算开拓无尽可能。
03
媒体智库成为传媒产业
深度转型要紧想法
媒体智库是由媒体主导组建的征询机构，旨在提供计策决策有打算和常识管事。构建“媒体+智库”协作模式，不错栽种主流媒体的内容深度和影响力，兑现社会智库力量与媒体内容的灵验衔尾。
演讲从央级媒体智库和所在媒体智库、猜度型智库和业务型智库两个维度说明媒体智库的特征。其中，央级主流媒体继续运用自有智库资源，为多元化打算赋能；所在主流媒体搭建智库，为所在诞生及产业发展孝敬媒膂力量。而猜度型主流媒体智库时常与高校、猜度院协作，细心传统学术猜度和相连模式、发布答复和论文，组织论坛等；业务型媒体智库时常是媒体从业务需求为主导，倒逼分娩经由阅兵，将媒体的原计算业务滚动为智库家具和管事。
预测主流媒体智库诞生旅途，不错从加强智库诞生顶层联想，加强议论与良性互动，以及强化媒体内容与智库的齐集三个想法力争，从实质应用场景动身，凭证不同脚色需求，优化媒体智库架构及发展想法。
04
“媒体+活命”助力主流媒体
拓展C端打算管事空间
“媒体+活命”是主流媒体C端打算探索的要紧想法。从媒体+当作、媒体+糟践、媒体+管事最先，主流媒体驻足东说念主民活命需求，兑现新打算想法的扩张和新打算模式的探索。
一是“媒体+当作”为东说念主民带来多彩活命体验。如芒果音乐节通过复合新媒体业态加强年青化兴味传播，打造明快、先锋的品牌形象，诱骗年青东说念主崇尚。2023“春城晚报-开屏新闻·活命节”则围绕“送计策、送文化、送健康、送管事、送福利”的相易想想，开展100余场落地当作，构建腹地活命新场景。
二是“媒体+糟践”激动主流媒体扩大糟践购物影响力。如央视财经长入拼多多为上海2022年“五五购物节”举办直播专场，无锡广电助力2022“太湖购物节”宣推预热等，在促进糟践振兴的同期大开营业变现通路。
三是“媒体+管事”为主流媒体打造便民管事窗口。如新华社新闻客户端推出“全民拍”社会处分交互平台，芜湖市融媒体中心推出新版“大江望望”智能化管事平台，越来越多的主流媒体将原有功能与其他管事功能相结合，为用户提供更全面、更实用的便民管事。
05
数字工夫
为主流媒体打算革命赋能
讲述主要从数字科技、东说念主工智能、一站化数字集成打算模式三个方面来磋商数字工夫对主流媒体打算的作用。
一是主流媒体交融应用数字科技，跨界探索数字化新场景。举例央视频运用VR工夫兑现对要紧节点的全景化播报，如“VR看冬奥”“VR党建·百亿像素”等；又如江苏卫视《2060元音之境》让4位明星和他们的编造形象全部打造时候凝结、一键换装的超试验舞台，带来极致的感官体验。
二是主流媒体积极拥抱东说念主工智能工夫，加快行业智能化进度。本年相配火爆的AIGC工夫，被主流媒体积极纳入使用，举例滂湃新闻成为百度“文心一言”的首批先行体验官。其次，互联网期间具备代表性的算法工夫也为主流媒体所吸纳应用，如央视频平台引入总台算法，在算法匹配内容和信息环境平衡中兑现兼顾，助力更良性、各样化的内容生态酿成。
三是主流媒体运用媒体协同上风，酿成一站式数字化集成打算模式。举例中央播送电视总台和浙江省东说念主民政府协作诞生国度短视频基地，以及中视大湾区产业直播基地等。
主流媒体开辟IP孵化、达东说念主培训、全案营销、供应链整合等多种流量盈利模式，兑现一站式高效打算，并以文化和科技交融为创新持手，向多维业态蔓延布局。
06
结语
在媒体交融的期间布景下，主流媒体打算迎来新的发展机遇。举例，新媒体矩阵运营、IP营销等新业态的出现，激动着主流媒体打算向更多元化的想法发展迈进。
同期，主流媒体不竭借助数字工夫进行打算革命，以“媒体+活命”为技能拓展C端功能，并不竭地进行探索和尝试。媒体智库的出现成为主流媒体深度转型的要紧技能，也为其提供了更多的警戒和想路。
异日一生酒色网，主流媒体将不竭探索、尝试更多新的打算模式，继续激动传媒产业的发展。(姜涛）