界面新闻记者 | 李烨麻豆
界面新闻裁剪 | 牙韩翔
濒临茶饮赛说念的内卷，终于有头部品牌站出来说“不”。
9月18日，喜茶向奇迹联合东说念主发布了一封名为《为用户创造互异化的品牌和居品》的里面信。信中喜茶示意，行业的同质化竞争握续耗尽着消费者对茶饮居品和品牌的温雅，濒临这一风景，喜茶决定“不作念同质化居品、不作念单纯的廉价内卷”，接下来将推出更多具有互异化的居品与品牌步履，以此再度激起消费温雅。
具体圭表上，喜茶将会加大插足在品牌与居品两方面，包括品牌遐想与包装、品牌步履践诺、门店空间、邻近等；居品也将“不会跟风行业热点品类，新品不再重复现在既有的居品结构”，而是在健康茶饮的想法下，探索更多互异化居品与品类。
这一品牌下一阶段的要点，也从求边界滚动至求质地。“接下来的几个月将严格把控开店速率与数目，严控门店加密，以用户的体验为起点，切实提高开店质地及现存门店的运营品性。”喜茶在信中示意。
图片着手：界面图库
如今中国茶饮行业的竞争从卷边界、卷营销、卷价钱延迟至卷原材料。
边界方面，蜜雪冰城招股书骄慢限度2023年9月末已冲突3万家店，为茶饮行业门店数最多的品牌。其余茶饮品牌也于近两年绽放加盟，包括奈雪的茶2023年7月启动“联合东说念主谋略”，而2022年之前坚握直营的喜茶也于当年文告绽放加盟，2023年3月文告绽放外洋加盟。
此外，联名营销、廉价也齐成了茶饮品牌们竞逐消费者的格局。据云略《2023新茶饮行业社媒营销瞻念察讲述》，限度2023年9月新茶饮品牌平均月联排名数超20次。多个品牌推出10元以下居品，原先30元傍边的喜茶价钱也已降至15元高下。健康消费趋势下，强调原材料的健康、无糖也已险些成为每款居品上市之时必须强调的方面。
Hongkongdoll porn加盟让喜茶一度走得很快，从往常的圭表来看，它也在反复忖度与尝试。
文告绽放加盟时，喜茶的门店仅不到900家，后续的攻城略地令其门店数目在2年间翻了4倍，据喜茶里面信走漏，现在该品牌门店照旧冲突4300家。不外相较初期，它的膨胀速率已彰着放缓，以其2022年底约850家门店总和筹备，2023年喜茶新增门店数目为2350家，2024年现在为止的新增，据喜茶数据，则为1100家店。
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或是对竞争的严慎，在这次郑重文告前，喜茶照旧启动了相对求实的战略。
一个例子是2023年11月喜茶在广州万菱汇开出一家茶坊业态的新店，该店基于喜茶本来在这里的模范店址，它也并未公布对这一业态的更多谋略。看成对比的则是该品牌在2022年之前的高抬高打，至少在那之前，它齐心爱在各大一、二线城市的中枢商圈开设表情百出的主题门店，而从那一年头始，包括喜茶手作、喜茶Lab等“花里胡梢”的店型已被喜茶默然消弱。
接下来的喜茶要追求互异化，它暂未泄漏更注目的圭表，仅示意：“聚焦在我方擅长、用户也有需要的所在。”
其中一个想法是植物茶。趁着健康化风潮，喜茶在巴黎奥运会时分推出即饮饮品“夺冠纤体茶”，原料上强调袭取羽衣甘蓝、奇亚籽、生果等食材，勾通喜茶我方的茶汤，无香精、低热量。喜茶示意，该款居品总销量已超870万瓶，为行业研发新想法。
此外，通过更深度的营销步履提高用户黏性亦然喜茶提高品牌力的想法。里面信中喜茶专诚说起了本年的“光与夜之恋”联名与巴黎快闪步履。以前者为例，喜茶门店在该步履时分曾被挤爆，首日就累计送出超138万份联名邻近——新茶饮消费者与游戏用户的高度重复是该步履火爆的根底原因，而改日怎样透过相通的用户画像作念出更多深脉络的营销步履，将是喜茶下一阶段的议题。
同期，看成中国内卷之下的新增量，喜茶还将不绝斥地外洋市集。喜茶小法子骄慢麻豆，现在已在新加坡、英国、好意思国、澳洲、韩国、马来西亚、加拿大7个国度布局门店，所有已开出103家门店。该数字距离其7月时已开的22家店已有了荒谬的发扬。