《哪吒2》的超百亿票房与其生息品市场的火爆，让潮玩赔本以及“谷子经济”成为社会热议的焦点。“谷子”一词fss 露出，源自英文“Goods”（意为“商品”）的谐音。“谷子经济”是指围绕二次元相关的游戏、动漫等IP生息出的相近商品经济。粤港澳大湾区的“谷子经济”发展近况若何？港澳与广东各自应该阐发哪些上风？
近日，由香港贸易发展局联合香港创意创业会共同发起的“香港设想授权大湾区试验团”调研行为，对东莞、广州两地的潮玩和IP培育发展情况进行拜访调研，聚焦大湾区IP发展与文化交发配合。
蚁合特出4000家玩物坐褥企业
东莞是宇宙最大的玩物出口基地
比年来，诸如盲盒、手办等等一系列潮玩相近家具受到年青群体的热烈追捧，其背后既是Z世代对个性化审好意思与表情投射的需求闲散，更是潮玩产业与影视、动漫、国潮文化深度会通的末端。近期《哪吒2》的超百亿票房与其生息品市场的火爆，则再次印证了优质IP对潮玩赔本的强壮驱能源。
2024年12月，艾媒商讨发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析回报》自满，中国“谷子经济”市场范畴增长速率加速。2024年，中国“谷子经济”市场范畴达1689亿元，较2023年增长40.63%，展望2029年将超3000亿元，“谷子经济”正成为股东文化赔本的紧迫力量。
在东莞石排潮玩中心，林林总总的潮玩公仔劝诱了香港设想师们的办法。据了解，目下东莞蚁合特出4000家玩物坐褥企业，近1500家潦倒游配套企业，家具远销全球多个国度和地区，是宇宙最大的玩物出口基地。其中，石排是东莞汇聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街，在潮玩中心周围5正常公里、15分钟车程的范围内可高效闲散“设想-打样-坐褥-销售”全链条需求，现时正在全力打造AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，坐褥着力普及20%，家具平均坐褥周期可贬低20天。
东莞市石排镇经济发展局副局长、潮玩办雅致东谈主刘雪姿首示，目下中心已贯串包括“哪吒”“敦煌飞天”等十余个国潮IP形貌，已有多个香港团队与腹地企业就IP授权伸开连系，“东莞制造+香港设想”模式初见奏效。“但愿通过这次试验换取，香港的企业以及设想师们省略更真切地了解东莞的制造业上风，东莞的企业省略更真切地了解香港设想师的国际化视线和创意本领，协力将香港设想与东莞制造紧密结合起来，力图在玩物、食物餐饮、服装等行业获取配合。”东莞市商务局副局长陈志扬示意，东莞的商务部门将不息加强配合，促进莞港两地相关机构、行业协会以及企业开展对接换取，在“香港服务+东莞制造”畛域联袂共进，股东莞港经贸配合获取更多新末端。
东莞玩物、潮玩产业的锻真金不怕火供应链
为香港设想师提供“从创意到家具”的高效旅途
KKV动作精致糊口方式聚首品牌，聚焦Z世代需求，遮盖好意思妆、潮玩、零食家居等10余个品类，通过门店场景化设想、IP联名配合、KKV铁心等特质策略，以数据脱手严格选品及家具更替，年更新率达30%以上，为年青东谈主提供超100种糊口方式弃取，营造更妥往常青东谈主的赔本体验感受，目下500余家门店已渊博国表里200多个城市。
Hongkongdoll porn来自香港的设想师们，关于其门店的特质布局和针对不同赔本群体的筹画策略给以了高度详情。香港后生认知教师促进会会员康镜蕙告诉南都·湾财社记者，当下在香港的多个商圈中也能看到诸多潮玩零卖品牌店，受到好多香港年青东谈主的爱重，比较较之下，在内地区域的潮玩零卖品牌店范畴更大、品类更皆全，“香港有的这里都有，香港莫得的这里也有，而且价钱方面还更低廉，这些潮玩零卖店当今仍是成为年青东谈主逛街的必选项之一了。”
香港创意创业会会长庄咏琳以为，东莞玩物、潮玩产业的锻真金不怕火供应链为香港设想师提供了“从创意到家具”的高效旅途，未来配合空间很大。香港创意创业会会长庄咏琳罗致南都·湾财社记者采访时示意，现时国内潮玩市场已造成以国潮IP为中枢的赔本上涨，“这类IP得胜的环节在于既保留文化根基，又以视觉转变劝诱年青群体，股东潮玩从‘小众储藏’向‘大家赔本’升级。”庄咏琳还示意，潮玩家具其中枢在于，用几十元的低门槛闲散Z世代的心情需求。她以名创优品、TOP TOY、KKV等品牌为例，指出潮玩企业正通过各种方式扩大赔本群体，就连蓝本非办法客群的“非青娥心”赔本者，也会被潮玩相近家具的私有设想劝诱，举例国风熊猫系列家具就激励抢购上涨。
关于香港与内地的IP产业协同机遇，庄咏琳以为香港设想师们可以专注原创IP开发，然后依托东莞等地的锻真金不怕火供应链齐全量产，通过内地代工场从OEM转型为“IP联名配合方”，借助潮玩普及品牌本领，再通过阿里巴巴、Tik Tok等平台买通跨境销售，将中国的会通IP推向东南亚市场。“泰国市集已出现潮玩与时装混搭罗列的气候，讲明中国文化正通过潮玩齐全软性输出。”香港贸发局华南首席代表黄天伟也强调香港与东莞的协同上风，“东莞动作世界级制造业基地，领有从研发到坐褥全链条的配套本领。东莞的制造业基础与香港的设想转变本领高度互补，期待两地通过IP授权配合，打造更具国际竞争力的文化品牌。”
不雅察
粤企谈动漫IP开发
“谷子经济”背后的流量密码
广东省在“谷子经济”相关产业中占据紧迫地位，潮玩、游戏、卡牌、玩物等产业年总产值超5000亿元。代表企业和品牌包括腾讯游戏、奥飞文娱、高乐股份以及零卖渠谈名创优品等，况兼涌现出猪猪侠、奶龙等动漫IP。在广州站的调研中，香港贸发局试验团先后参不雅了咏声动漫、奇萌盾甲等广州动漫IP企业以及广州塔广场。
广州塔与腹地动漫企业配合
解码文商旅会通转变模式
广州塔广场位于广州新中轴线与珠江景不雅轴线的交织处，紧邻广州塔，是集地标旅游、文化艺术、营业赔本于一体的文商旅抽象体。据现场职责主谈主员先容，广州塔广场文旅筹划以“地标旅游+文化艺术”为中枢定位，旨在通过会通岭南文化、当代艺术和营业体验，打造世界级文旅地标。
同期，广州塔广场以“调解共生”为设想理念，通过建筑与景不雅的联动凸起广州塔的地标性。举例，二层平台的“映塔池塘”将广州塔倒影与广场建筑结合，造成私有的视觉符号，成为网红打卡点。广场还引入非遗文化展示，如马面裙制作身手传承东谈主林栖打造的“林栖Gallery”艺术空间，将传统工艺融入当代赔本场景。
另外，广州塔联合“冰墩墩”设想团队推出非遗系列数字藏品，将英歌舞、广绣等元素与广州塔形象结合，并与腹地动漫企业配合，引入“猪猪侠”等国民IP，通过主题展览、快闪店等时势劝诱亲子旅客。
抓续运营猪猪侠IP近20年
生息品年零卖市值超50亿元
猪猪侠动作有名国漫IP，其背后的广东咏声动漫股份有限公司更是中国起始的动漫文化企业。咏声动漫民众事务总监龙小脚先容，咏声动漫公司年产能达4000分钟动画推行，连气儿三年产量居宇宙前哨，占广东省动漫制片总量的约30%。其作品遮盖央视、主流视频平台及国际市场，收视率、播放量和授权生息品市场范畴均处于行业起始地位。“自2005年降生以来，‘猪猪侠’这个IP已抓续运营近20年，推出57季动画剧集（超1688集）、9部大电影（总票房超4亿元）及无数生息推行，造成遮盖亲子家庭与年青群体的全年岁向IP。”
而关于IP的生息，龙小脚示意，目下“猪猪侠”授权遮盖玩物、潮玩、好意思妆、游戏等12个行业，生息品年零卖市值超50亿元。配合案例包括游戏联名、好意思妆家具潮玩、主题乐土、舞台剧等。
针对年青群体，咏声动漫也有我方的年青化破圈策略。“举例当今年青东谈主可爱的色调包，咱们也针对性地推出‘显眼包日常’‘职场打工猪’等系列色调包，让‘猪猪侠’的一系列色调成为Z世代酬酢言语。同期结合短视频运营，在抖音、快手、小红书等平台强化与年青用户的表情联合。并结合线下行为，如开展二十周年筹划开展宇宙地标打卡、主题影院、好意思陈展巡演等行为，从而普及IP曝光度。”
关于IP创作和发展，咏声动漫副总裁陈晓在罗致采访时示意，IP的创作需要进行全球市场计策与区域化布局，况兼要注意原创IP开发与孵化，“当下在泰国、马来西亚等东南亚市场中，各种中国IP的爆发力强壮，咱们也将针对文化永别，选拔各种化形象劝诱当地赔本者，同期保抓IP内核的融合性。但愿打造如Hello Kitty、奥特曼般的长命IP，依托国内经济发展和文化需求升级，延迟IP的‘心情价值’和营业变现本领。”
另外，关于行业生态配合，陈晓以为IP的生息性是各种化的，“举例与香港上市公司等机构配合，整结伙源孵化诸如当下爆火的‘线条小狗’等IP，再通过协会平台组织行为，助力国内IP‘走出去’，拉动内需和内轮回，反馈国度文化出海政策。”
色调包也能变爆款？
奇萌盾甲的“流量密码”
奇萌盾甲是一家努力于IP孵化、授权及营业化的专科机构，旗下囊括了诸如“我不是胖虎”“小刘鸭”“小熊虫”等多个备受扎眼的原创IP，涉足色调包、潮玩、动画、线下行为等多个畛域。针对现时新兴IP的发展模式，奇萌盾甲有着私有的领略。奇萌盾甲商务合伙东谈主罗扬示意，目下奇萌盾甲凭据不同IP的性格，进行商品授权、营销授权、主题实景文娱授权、品牌跨界联名。而在推行定制方面，则主要涵盖二维动画、三维建模、条漫、色调包开发。
“在宣发方面，奇萌盾甲注意于全渠谈遮盖和爆款打造。”罗扬示意目下在渠谈方面主若是官方微博/微信、KOL矩阵、社群私域运营，而品牌打造方面，则是与各种品牌进行联名，“诸如各品牌的联名行为线上线下同步进行，并开展主题展览、快闪店、好意思陈装配等劝诱年青赔本群体的关注。”罗扬以为目下在IP产业方面，年青女性群体是消艰巨最强的群体，“IP创作的历程中时常要资历吸纳粉丝、留存粉丝及流失粉丝三个阶段，而关于新兴IP而言，了解我方IP的受众对象，若何留存粉丝才是重中之重。”
“现时是原创IP创作家‘最佳与最坏并存’的期间”，该雅致东谈主还示意，新兴IP的创作门槛大幅贬低，个体可通过色调包、短视频等轻量化时势快速触达粉丝，无需传统动画或电影的高老本进入。但另一方面，门槛低所带来的热烈竞争亦然不少设想师们濒临的首个艰苦，海量推行中脱颖而出需兼具“私有性”与“推行深度”，且得胜存在一定命运身分。罗扬示意，在IP创作方面，设想师们需要强化IP私有性，幸免同质化设想，需注入清晰辨识度，同期在推行方面也需要“言之有物”，“举例通过日常推行径直传递价值不雅或故事，从而渐渐塑造IP精神内核，与用户开拓表情共识，因为赔本者更关注创意和推行自己，而非本领精度，因此创作家可优先聚焦推行设想，再渐渐优化视觉发扬。”
不雅点
但愿借助内地电商平台和酬酢媒体
让更多东谈主看到香港设想的多元包容
比年来，跟着全球转变经济波浪的深化和区域产业协同需求的普及，香港依托其国际营业要道地位，加速股东创意创业与设想授权畛域的会通发展。在此布景下，香港贸易发展局通过遮盖51个全球办事处的集结，搭建起勾搭中小企业的国际商贸桥梁；香港创意创业会联袂政府资源推出“设想·授权救援筹划（DLAB）”，以培训、展览及产业链对接为引擎，为初创企业注入成长动能。这些举措不仅将香港打造为“创意创业之都”，更通过设想授权与营业滚动的深度会通，股东文化创意产业与实体经济高效联动。
“这次随团调研，主若是念念要学习内地的IP创作理念和作风推行，但愿省略学习到一些教会从而融汇到我方的IP创作中，让更多的东谈主可爱和加多我方IP的有名度。”香港Wabii Studio设想师林霆峰向南都·湾财社记者示意，“比年来，内地的IP创作创意发展速率很快，尤其是大湾区内的IP和文化设想都受到了好多东谈主的爱重，其中不少相近家具更是掀翻了各种风潮，这些都辱骂常值得咱们学习的推行。”
“这些都是我个东谈主创作的IP形象，主若是选拔了全球各地的习惯和特质，像这一款是圣诞节姜饼东谈主和雪东谈主主题作风，而这一款则是三星堆主题作风。”林霆峰向南都·湾财社记者展示了他所创作的IP形象相近，多个形态装璜相反的小人排列在展台上，其中不但有部落民族作风的私有遮盖形象，还有充满科技作风的机械形象。
动作DLAB的一员，林霆峰坦言，香港锻真金不怕火的国际化营业体系为IP开发提供了版权保护和全球实行的便利，但如果念念要进一时势发展我方所创作的IP形象，也势必离不开内地市场的赞成，“参与粤港澳大湾区的创意设想行为，与内地设想师、非遗传承东谈主伸开配合，探索IP授权与文旅会通的更多可能，但愿未来省略借助内地电商平台和酬酢媒体，让更多东谈主看到香港设想的多元包容。”
香港IP设想师黎碧恩关于内地市场雷同抱有期待，其创作的环保主题IP《Dream Story》正酝酿着跨地域的文化共振。“就像故事里跳动南极北极的SamSam和Nat，我但愿以‘寻找梦念念运气草’的叙事内核，串联起大湾区乃至宇宙受众的环保共情。”据先容，目下《Dream Story》除了自家的相近家具之外，还和多个畛域的品牌联动并推出了相关家具，“这些家具受到了不少粉丝们的爱重，在2023年-2024年时间的多个主题市集行为中，咱们都获取了可以的收货。”
黎碧恩提到，内地年青群体对“萌经济”和“绿色赔本”的双重关怀令东谈主激越，“天然咱们的主题是较为千里重的环保主题，但咱们照旧弃取了罕见Q版的形象去阐发环保故事，举例小海豹脖子上的‘围脖’其实是渔网，被熔化的冰川上瑟瑟发抖的北极熊和企鹅也画得比较专诚旨风趣，但愿能通过这种方式来引起年青群体的防护，从而宣传咱们的环保理念。”
统筹：陈养凯
采写：南都·湾财社记者 邱康正
剪辑：陈养凯
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